Astazi, in drum spre casa trec prin Cora Lujerului sa-mi fac cumparaturile. Ce vad aici?! Produse “Cora”, wtf?! Da, mai nou Cora si produce, nu doar distribuie. Ce am remarcat au fost croissante si pate, cu siguranta gama e mai larga. Si pe astea din intamplare, ca na, doar sunt barbat si nu-mi place la shopping; asa ca imi optimizez cat mai mult timpul pentru cumparaturi aruncand in cos fara prea multa analiza.
Avantaje din treaba asta(Cora ca producator)? Nu vad.
Dar ce zic oamenii plini de lacomie? “Hai sa si producem, ca na, o sa facem mai multi bani!” TEAPA!
Dejavantaje? Ho ho, bineinteles!
Ca multe alte corporatii vanitoase care au un oarecare succes cu un brand, in goana oarba dupa bani aplica proasta strategie de a-si dilua brandul largindu-i aria de activitate.
Pai ma nene, daca tu esti retailer si in mintea omului ti-ai creat deja aceasta imagine(care zic eu ca in momentul de fata e de destul de buna), ce reactie crezi tu ca o sa aiba omul cand, mai nou, o sa te descopere ca producator? O sa-l bulversezi atat de tare incat nu o sa mai stie ce sa creada despre tine. In felul asta o sa-i distrugi si perceptia buna pe care i-ai facut-o pana acum, cea de retailer.
Concluzie: Cora sucks!
Tags: branding, cora, cora lujerului, marketing, retail
De fapt cam toate lanturile au marca proprie… Si eu nu o vad ca pe un lucru rau! Dimpotriva, e in avantajul consumatorului.
Cum merg de obicei treburile astea? Exemplu: Cora negociaza cu cei de la Napolact sa nu mai ambaleze iaurtul lor in hartie de la Cluj, ci sa puna sigla Cora. Merg de pe linia de productie direct pe raft. Astfel castiga si Cora (doooh, ei vand!!), castiga si Napolactul (ei produc si vand) dar si clientul final (adica noi!). Cheltuielile cu promovarea scad semnificativ, in schimb putem beneficia de produse de calitate la preturi mici.
Concluzie: traiasca lacomia hypermarketurilor!
@Iulia, perfect de acord, dar din perspectiva branding-ului nu cred ca e deloc ok.
Branding Personal sau Ipocrizie?
)
@Adrian, branding corporataist
La ideea asta ma refeream oarecum cand ti-am certut parerea…daca iti largesti aria de activitate si nu iti pastrezi focusul e posibil sa nu mai fi perceput ca un lider in sectorul tau de activitate, ci ca unu’ care incerca sa alerge dupa doi iepuri.
Ele nu produc, doar ambaleaza sub brand-ul lor produse, asta in cel putin 80-90% din cazuri.
Tesco (cel putin in Irlanda si Ungaria unde am folosit) de exemplu are multe produse sub marca Tesco, de cele mai multe ori sunt cam cele mai ieftine si relativ ok ca si calitate.
Acele produse sunt pentru oamenii care sunt pe un buget destul de restrans si nu isi permit sa strambe din nas ca scrie “cora” si nu bucegi pe pateu…
Care e problema?Eu consum produse Cora (paine,mazare .. )